1. Введение
2. Теоретические аспекты маркетинговой стратегии

   1. Определение и основные компоненты маркетинговой стратегии
   2. Важность маркетинговой стратегии для коммерческого банка

3. Анализ существующих подходов к разработке маркетинговой стратегии

   1. Традиционный подход
   2. Современные подходы (Цифровой маркетинг, контент-маркетинг и т.д.)

4. Сравнительный анализ маркетинговых стратегий успешных коммерческих банков
5. Процесс разработки маркетинговой стратегии для коммерческого банка

   1. Исследование рынка
   2. Определение целевой аудитории
   3. Формирование уникального предложения

6. Рекомендации по внедрению маркетинговой стратегии
7. Заключение
8. Список использованных источников

Введение

Маркетинговая стратегия представляет собой ключевой элемент успеха для любого коммерческого банка в условиях современного финансового рынка. В условиях растущей конкуренции и изменяющихся потребностей клиентов банки должны постоянно адаптировать свои подходы к привлечению и удержанию клиентов. Цель данной курсовой работы – исследовать основные подходы к разработке маркетинговой стратегии коммерческого банка, проанализировать их эффективность и выработать рекомендации по оптимизации данных стратегий.

Советы студенту по написанию курсовой работы

1. Определите цели и задачи работы. В начале стоит четко сформулировать цели вашей курсовой работы. Это поможет вам сконцентрироваться на тех аспектах, которые наиболее важны для вашей исследовательской проблемы.

2. Изучите теоретическую базу. Начинайте с изучения литературы по маркетинговым стратегиям в банковском деле. Обратите внимание на книги, статьи, научные работы, которые описывают ключевые понятия и методы.

3. Соберите информацию. Используйте разнообразные источники:

   • Академические статьи (можно найти в РИНЦ, Google Scholar)
   • Книги по банковскому делу и маркетингу
   • Отчеты и анализы успешных банков (например, годовые отчеты)
   • Интервью и мнения экспертов в области банковского маркетинга

4. Сосредоточьтесь на современных подходах. Важно понимать, как современные технологии влияют на маркетинговые стратегии. Обратите внимание на цифровой маркетинг и особенности работы с клиентами в онлайн-пространстве.

5. Сравнительный анализ. Попробуйте найти примеры успешных маркетинговых стратегий конкретных банков. Это даст вам практическое представление о теории и поможет сделать выводы в вашей работе.

6. Структура работы. Соблюдайте предложенную структуру вашей курсовой работы. Разделение на главы и пункты значительно упростит процесс написания и последующей проверки.

7. Не забывайте о цитировании. При использовании источников информации оформляйте их корректно согласно требуемым стандартам (например, ГОСТ), чтобы избежать плагиата.

Использованные источники

1. Румынин, Н. В. "Маркетинг в банковском деле". Москва: Инфра-М, 2019.
2. Харатьян, А. В. "Современные подходы к банковскому маркетингу". Санкт-Петербург: Питер, 2021.



3. Герасимова, К. А. "Стратегии маркетинга в финансовых учреждениях". Екатеринбург: Уральский университет, 2020.
4. Мельников, И. В. "Анализ и разработка маркетинговых стратегий в банках". Красноярск: Сибирский федеральный университет, 2022.